Alarma en la prensa: la publicidad digital no tracciona, mientras las tecnológicas crecen a doble dígito
Los editores de prensa generalista están en una situación bastante complicada. La publicidad digital no está traccionando este año, mientras las grandes plataformas tecnológicas están registrando crecimientos a doble dígito. Se da la paradoja, en definitiva, de que la publicidad digital va muy bien este año, pero al mismo tiempo los dueños de los grandes diarios digitales están sufriendo. En el primer semestre, los anunciantes han gastado un 18% más en publicidad digital en España, de acuerdo con los datos de IAB Spain. Las redes sociales se han disparado un 19% y los buscadores (básicamente, Google), un 11%. Ambos formatos llevan varios años acumulando ingresos millonarios y acaparando una gran parte de la tarta publicitaria en España. Las migajas que dejaban iban anteriormente a la prensa digital, que podía subsistir con ello. Pero a los editores de periódico0s les ha salido una nueva competencia, que le están […]
